隨著電子商務步入穩定發展階段，網絡交易額成功突破億萬級的規模，因互聯網市場的快速發展對傳統企業產生著巨大沖擊，傳統企業向電子商務企業轉型成為一道難題。那么傳統企業要在互聯網背景下發展，必須要遵循怎樣的原則呢？

1、拓寬銷售渠道

拓展互聯網的銷售渠道，電商平臺化已經成為傳統企業的發展趨勢，傳統企業因為缺少互聯網運營，搭建個人的電商平臺實在是不易，借用已發展成熟的網絡信息平臺，入駐專業的門戶網站，利用可有的流量轉換，拓展銷售渠道，否則很難建立起個人電子商務平臺與行業信息網站正面競爭。

2、線上線下結合

互聯網加傳統企業快速融合，最大的機遇就在于發展自身的網絡優勢、技術優勢、公司治理優勢等等，有利于提升。改造線下的產業和傳統產業，改變原有的產業發展節奏。在移動互聯網的影響下，電商渠道需要實現“線下店鋪”作為實體店的功能之一，實現線上線下結合的電商模式。

3、整合數據資源

與傳統企業相比，電子商務的優勢在于掌握一系列消費者購物行為數據、能清楚的了解消費者的消費觀、行為偏好等。傳統企業“電商工具化”借助移動互聯網利用移動終端收集網上商鋪的消費者購物行為數據資源，從而更人性化的服務顧客。

4、以“人”為本

隨著移動互聯網用戶規模的增加，以及移動智能終端的迅速普及，用戶的消費行為正在移動化，推動著傳統行業的變革。而移動互聯網營銷具有消費者能力強、人群定位準、用戶范圍廣、在線時間長、前景廣闊等特點，是中小企業實現業務增長的新契機。對于中小企業來說，需要以“人”為本，構建一個建站、二維碼、網上傳播一體化的通道，讓消費者能夠及時認識并購買企業產品。還能夠以最低的成本幫助中小企業將用戶發展成為企業的忠實客戶提供更多的機遇。

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