市面上各種類型的網站很多，很多公司也有自己的網站，網站在每個公司的定位不一樣，達到的效果也不一樣。一般的公司網站，從營銷角度而言，可以分為兩大類：

第一類是屬于品牌類型網站，主要的作用是提升品牌力度，這類網站的入口往往是在公司的其他宣傳載體上面，比如公司的名片上面可能會印刷網址，或者公司的各種其他宣傳資料、戶外廣告等等。用戶通過其他載體進入網站，因此這類網站是解決的品牌宣傳問題，解決的是“轉化”的問題。

第二類就是今天我們要探討的重點，營銷型網站。營銷型網站是解決客戶來源問題的，解決的是“流量”問題。通過營銷型網站導入客戶流量，從而形成公司的產品銷售。另一個角度而言，營銷型網站是幫助企業通過線上渠道獲得銷售，從而創造利潤。

▲營銷官網的重要性

營銷型網站是用戶的第一入口，網站質量的高低直接決定用戶有沒有興趣進行更深入的了解，直接決定了能否為公司帶來潛在客戶。所以，一個好的營銷型網站對公司來說是至關重要的。

營銷網站一般會通過付費或者網站優化等手段獲得曝光量，從而引導用戶進入網站，大多數的應用場景下，用戶可能會同時找到很多同行的網站，會同時打開很多網站對比，因此用戶在每個網站上面停留的時間不會太長，短時間之內如果沒有吸引到用戶，可能這個網站就會被關閉。那么，怎么才能讓客戶在你的網站停留的時間更長一些呢？

“一個好的營銷型網站一定要讓客戶2秒進入8秒整體展示，20秒傳達百分之80賣點”。

營銷型網站，也是現如今企業用的最多的一種類型網站，營銷意味著“推廣”，“推廣做的好，就是賺錢盈利；推廣做的不好，就相當于公司打品牌效應。”我們要有這樣的認知。那么企業做好一個盈利的網站，賺錢的網站，要從哪幾個細節點去入手，去了解？

首先學會借鑒同行網站，一個行業絕對有標桿的企業網站案例，那這些優質的網站內容是值得我們學習的，我們在借鑒的同時，不要全部的效仿，取其精華，去其糟粕，參考網站的布局架構、網站的設計風格、網站的導航板塊等，這些都是我們要注重的每個要點。

其次要認準自己公司做網站的定位及目的，網站分4個類型：

企業展示型網站，俗稱“品牌網站”（完全展示企業信息板塊）

營銷推廣型網站（后期利用此網站去做推廣競價排名優化等）

門戶信息型網站（分類信息平臺，資源整合等）

商城購買型網站（有用戶登陸注冊、商品瀏覽、訂單支付、配送物流等）

然后明確自己公司的競爭優勢，把核心關鍵板塊，放在首頁展示，比如：知名合作案例、公司發展歷程、產品的性價比等等。

▲網開億面合作的長沙本土知名案例

最后知曉營銷型網站具備的要素特點，

用戶體驗方面：

第一：訪問速度，首頁輪播banner圖、國內多路由訪問、服務器穩定性

第二：網站結構，導航欄是否清晰，整體結構是否適合營銷的需求

第三：網站內容，是否突出公司優勢、產品優勢、服務優勢

第四：網站設計，色彩搭配協調、專業性強，細節處理比較好

第五：網站誠信，有資質論證、榮譽證書、第三方論證書

第六：聯系方式，每個產品與服務頁面都有直接的聯系方式，方便客戶第一時間找到你

營銷功能方面：

第一：網站客服，在線把握銷售機會，整合QQ、百度商橋、商務通在線功能

第二：客服熱線，400全國免費熱線，專業大公司形象，注重品牌與服務，把握商機

第三：廣告促銷，在線廣告活動頁面，最新促銷，營造營銷氣氛，把握線上機會

第四：在線詢盤，引入表單欄新穎方式，在線填入姓名、聯系方式，把握每個客戶詢盤

這樣再來實施做好每一部分細節，我們才能做好一個好的營銷型網站。

營銷型網站的定位，顧名思義也就是營銷推廣，給公司帶來客戶詢盤；而傳統型網站的定位是比較模糊的，既展示公司的信息、產品的基本功能，又利用此網站去做營銷推廣，但這些板塊都沒有突出重點內容，彰顯核心要點，所以很難給公司帶來優質客戶資源的轉化。

那么，營銷型網站究竟比傳統型網站好在哪里呢？

▲營銷型網站和傳統型網站的對比

首先，營銷型網站的目的就是為了后期的推廣，所以在前端開發的過程中，就會考慮如何才利于搜索引擎的收錄和排名，營銷型網站是基于數據庫技術下的靜態頁面，非常有利于搜索引擎；而傳統型網站是基于ASP、PHP的動態展示頁面，非常不利搜索引擎收錄和排名，并且關鍵字設置、網站標題、網站描述都不符合SEO的要求。

然后，營銷型網站的網站結構考慮用戶體驗。符合用戶的邏輯思維并引導客戶，根據企業的情況和需求定制，實用而又特色；而傳統型網站的結構不合理，邏輯混亂，把所用的東西都羅列上去，沒有重點展示，客戶一打開網站，就不想點擊里面的內容。

最后，如何利用好“黃金廣告位”。一個網站的首頁是很重要的，比首頁更重要的就是首頁的第一屏，也就是我們所說的“黃金廣告位”。那么“黃金廣告位”如何規劃布局，就顯得尤為重要。首先我們要明白客戶最關心的點，網站對于用戶最好的證明來自于真實的案例展示，所以我們一定要把公司的真實案例放在“黃金廣告位上”；然后了解我們公司的核心優勢，營銷型網站的黃金廣告位要展示公司的最亮點信息，所以要展示我們公司比其他公司強在什么地方；另外也可以加入公司資質證書的元素，這樣直觀可靠的信息，更加讓我們的客戶放心、信賴。

好的網站，來源好的設計；好的設計，來源好的策劃。

當策劃把網站的定位、網站結構、網站欄目，確定好后，首要考慮的就是好的設計，一個好的頁面設計不但能給客戶帶來的視覺沖擊，還要有用戶體驗和需求，這樣，才能稱得是優質的頁面。

首先，每一個頁面及各個頁面之間應該是整體統一的。頁面整體和諧了，才能給用戶一個好的體驗，要做到這個視覺效果，必須注意頁面里文字、圖片、線條、背景的統一融合，把這些組成網頁的因素都有機聯系起來，這需要設計師有一個整體的概念。

然后，用色彩區別其他公司。當有客戶要做網站時，首先我們會分析客戶公司的行業特性及公司優勢，借鑒同行網站比較前沿的領先設計，再確定公司的基本VI色及輔助色，讓網站的整體風格符合行業特性，也符合公司自身發展的需求，這樣當用戶進入網站，就能清楚辨別這家公司是干什么的，有什么產品和服務。

▲餐飲行業：橙色因其獨具的興奮、誘人,易使人產生食欲感

最后在追求視覺效果的同時，也要注重客戶的視覺體驗。一個網站不僅要色彩搭配合理，布局清晰，還要注重客戶的體驗，所以這就不能有太多的動態效果，雖然動態效果很好看，很有吸引力，但是過多的話會使頁面加載時間太長，這樣可能客戶還沒打開就已經把網頁關閉了，毫無疑問，這肯定是一個失敗的頁面設計。

本篇文章為原創內容，未經允許，謝絕轉載