近日，京東上線了自有品牌，定名為“京造官方旗艦店”。 

▲京東京造官方旗艦店

經營產品的種類和米家有品、網易嚴選嚴選都非常類似。目前，京造官方旗艦店上架的商品有34件，涉及家居、餐廚、日用、箱包、洗護、穿搭等品類，價格從3.9元到699元不等。

這是京東集團嘗試精選電商聯合中國制造業的平臺。“京造”項目從17年9月啟動，由上海一支20-30人團隊負責。品牌對標網易嚴選、米家有品，提供精選、高性價比、有調性的產品，采用OEM/ODM模式，同時要求生產標準高于網易嚴選。

網易嚴選也好，京東京造也罷，這都屬于丁磊提出的第三種電商模式——“嚴選模式”。

▲網易嚴選

2017年11月6日，網易集團董事局主席兼首席執行官丁磊在“2017兩岸企業家紫金山峰會”上發表了《新時代 新消費 新模式》的專題演講。丁磊首次提出了“新消費”及“嚴選模式”。

丁磊闡述了網易嚴選產生的初衷——關注新消費，服務新消費。因此，網易開辟了第三種電商模式——嚴選模式。

丁磊認為，“大陸的消費群體，正在經歷一場演變。以前，大家追求怎么能買得到，現在大家追求怎么買的更好、更有品。我們把這個現象叫做‘新消費’。

新零售這個概念，討論的是零售的不同形態和場景。新消費，關注的則是消費者的消費觀和消費行為的變化。”

網易嚴選于2016年4月正式面世，成立不到兩年，已經擁有10個大品類超過1萬SKU，這種模式也引來了很多其他電商平臺的入局。

2017年3 月 23 日，騰訊上線了自媒體電商平臺“企鵝優品”。4 月初，小米正式上線生活電商平臺“米家有品”App。5 月 26 日，阿里上線了第一家自營店鋪“淘寶心選”，上線一個月銷售150萬元。2017年底，蘇寧易購上線了主打“簡約高顏值，品質性價比”的蘇寧極物頻道。

▲蘇寧極物頻道

而隨著近日京東京造對精品電商的入局，又會激起怎樣的浪花呢？電商巨頭先后涌進精品電商的賽道，背后反應的是消費升級——消費者的消費觀和消費行為的變化。

嚴選模式的幾個核心價值，比如工廠直達、供應鏈路短；實行低加價率銷售政策，提供超高性價比；精挑細選，款款精品；設計簡約、用料環保等等，是引爆流行的關鍵優勢。

最終，是讓用戶花更少的錢，更少的時間，過上更美好的生活。

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