2017年8月24日,餓了么正式宣布收購百度外賣,外賣市場從三足鼎立到兩軍爭霸。在餓了么收購百度外賣之后,美團點評沖刺上市之前的新一輪融資就變得尤為迫切。畢竟,在以燒錢著稱的O2O市場上,美團點評需要更多的資本來對抗餓了么。
9月27日下午,有消息稱,美團點評的新一輪融資即將敲定,不日將對外正式宣布融資的消息。但有意思的是,在新一輪融資消息確定之前,市場上還流傳過好幾次美團點評新融資受阻的消息。
終于,10月19日上午,美團點評宣布完成新一輪40億美元融資,投后估值300億美元。
此次融資由騰訊領投,引入了新的戰略投資方The Priceline Group,其他主要投資人包括:紅杉資本、新加坡政府投資公司、加拿大養老金投資公司、摯信資本、老虎基金、Coatue Management和中國-阿聯酋投資合作基金等國內外知名機構。
美團點評CEO王興表示:“完成此輪融資后,公司進入了一個全新的階段。秉承讓大家‘吃得更好,活得更好’的企業使命,美團點評將承擔更多社會責任,帶動就業發展,建設更加開放合作、與全社會協調發展的社會企業。”
▲美團點評的使命
并且在今年5月,圈內有傳聞稱美團點評啟動新一輪融資,但是大股東騰訊可能不會領投。如今融資落地,此前的傳聞不攻自破。
此前王興在接受媒體采訪被問到“互聯網圈誰是你的朋友?”,他的回答是,“騰訊,同時它也是我們一個很重要的股東。”由此可見,騰訊對于美團的重要性,并且騰訊又怎么會把O2O市場這塊蛋糕拱手相讓與阿里和百度呢?
騰訊是美團點評的第一大股東,而阿里也成為餓了么的第一大股東,美團和餓了么背后站著兩大互聯網巨頭,O2O市場的焦灼仍在繼續。如今,本地生活服務市場的戰爭已經升級為騰訊和阿里之間的戰爭。
就在10月16日,餓了么宣布正式接入支付寶與口碑的外賣服務線上運營。在支付寶App首頁應用中的“外賣”切換為“餓了么外賣”,餓了么成為支付寶原生首頁界面11個默認應用之一。
同時,餓了么收購了百度外賣之后,百度打包了一些流量入口資源給餓了么,包括手機百度、百度糯米、百度地圖,年限為五年,百度搜索年限為兩年。此外,還有餓了么自身的APP、淘寶也是重要的流量入口。
而美團點評,除了美團、大眾點評自身的APP入口外,還有來自第一大股東騰訊的支持,微信、手機QQ也是美團點評重要的流量平臺。在擁有9億用戶的微信,美團點評擁有大眾點評和美團外賣兩個入口。并且騰訊和美團點評還在本地營銷、地圖、支付等領域展開深度合作。
餓了么的優勢在于專注垂直縱深,做用戶價值,所以更善于做外賣市場;而美團點評最大的優勢是新市場的拓展速度,這得益于團購團隊在當地經營積累下的本地經驗。
▲美團點評和餓了么對比
餓了么的用戶規模和APP月活躍數都超過美團點評,收購百度外賣之后,其市場份額也超過5成,但美團點評的日訂單量遠超餓了么,實力不容小覷,所以,餓了么和美團點評勢均力敵、難分伯仲,現在說誰是最終的贏家還為時尚早。
越來越多的證據顯示,美團點評和餓了么的外賣博弈將是一次漫長的戰役,而且雙方極有可能不會以合并作為故事的終點,至少在盈利壓力凸顯前,任何一方都不愿意將市場份額拱手相讓,更何況背后是阿里和騰訊兩個互聯網巨頭對于O2O市場的戰爭。
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